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從事百度競(jìng)價(jià)推廣的人員都知道，百度搜索推廣，是競(jìng)價(jià)常規(guī)的一種點(diǎn)擊付費(fèi)CPC模式，以購(gòu)買關(guān)鍵詞，靠出價(jià)高低競(jìng)爭(zhēng)有限的廣告位。關(guān)鍵詞的排名轉(zhuǎn)化分析也就是日常工作的重點(diǎn)了。
好多人在剛接觸的的時(shí)候，總會(huì)遇到抓取不到關(guān)鍵詞，搜索詞等相關(guān)數(shù)據(jù)，就沒(méi)辦法做分析調(diào)整賬戶了。
如何抓取數(shù)據(jù)可以參考“百度競(jìng)價(jià)賬戶關(guān)鍵詞跟蹤URL標(biāo)記方法與技巧”今天就先分享百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶關(guān)鍵詞排名轉(zhuǎn)化分析技巧。
一、排名出價(jià)
1、首先，賬戶結(jié)構(gòu)搭建，關(guān)鍵詞挖掘，創(chuàng)意撰寫(xiě)，豐富展現(xiàn)樣式，創(chuàng)意素材配圖，轉(zhuǎn)化組件設(shè)置，這些是最基礎(chǔ)的，可以通過(guò)百度推廣助手，本地離線編輯好后再上傳，開(kāi)始正式投放。
2、關(guān)鍵詞排名前期，時(shí)刻關(guān)注排名，畢竟沒(méi)有排名點(diǎn)擊，就沒(méi)有后面的轉(zhuǎn)化。前期排名盡可能靠前，淡然不能盲目去出高價(jià)，或者利用一些工具軟件操作，直接排名出價(jià)第一名。不建議。
3、出價(jià)可以按單元出價(jià)來(lái)調(diào)整，一般跑詞的時(shí)候，我都會(huì)出價(jià)5元，可以保證有一定的排名，還有質(zhì)量度會(huì)高些。然后再時(shí)刻關(guān)注推廣實(shí)況排名，及時(shí)調(diào)整單個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)，提高廣告展現(xiàn)量。
那么每天的關(guān)鍵詞報(bào)告又該怎么調(diào)整呢？
出價(jià)調(diào)整策略：排名，消費(fèi)，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊價(jià)格，點(diǎn)擊率，按照這個(gè)邏輯來(lái)進(jìn)行單個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整，畢竟每天的預(yù)算是有限的，充分的把控推廣各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，是每個(gè)人推廣人員應(yīng)該具備的。簡(jiǎn)單就是數(shù)據(jù)隨你調(diào)整而變化。
二、轉(zhuǎn)化分析
1、這一環(huán)節(jié)之前必須要做好關(guān)鍵詞追蹤，也就是關(guān)鍵詞跟蹤標(biāo)記，具體有3種標(biāo)記方法。
①百度推廣助手設(shè)置追蹤URL
②百度統(tǒng)計(jì)指定廣告追蹤URL
③利用關(guān)鍵詞工具編碼URL
詳細(xì)的大家可以參考“百度競(jìng)價(jià)賬戶關(guān)鍵詞跟蹤URL標(biāo)記方法與技巧”
2、報(bào)表整理，需要關(guān)鍵詞報(bào)告，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報(bào)告，把2個(gè)報(bào)表合并做成一個(gè)表，方便大家分析數(shù)據(jù)，最后做成的報(bào)表，應(yīng)該是消費(fèi)報(bào)表包含轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，最后核算CPA
三、二八法則
“二八法則”是說(shuō)的調(diào)整策略，不管你怎么調(diào)整，賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞出價(jià)等，最終轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，是遵循“二八法則”即是“20%關(guān)鍵詞消費(fèi)，占比整個(gè)賬戶80%費(fèi)用”也就是說(shuō)，你要花費(fèi)大部分的精力去關(guān)注這20%的關(guān)鍵詞，就可以了。
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